品牌形象建設管理第一部分：品牌診斷-----------------------------------一、市場調研：1。環境研究：行業研究、同行研究和企業內部研究；2、渠道調研：經銷商和消費者調研；3、產品研究：競爭產品研究；2、 品牌診斷：三、配套方案：1。市場調研表系統2。市場研究報告3。診斷報告第二部分：品牌規劃---------------------------------------------一、品牌市場定位：1。市場定位：客戶需求分析、品牌市場定位、價格定位；2、產品規劃：根據市場需求梳理產品結構，準備適合市場的產品線，打造拳頭產品；3、產品定位：賣點細化、功能劃分、產品展示（向淘寶學習）二。品牌設計：1。企業文化塑造：（1）核心文化塑造：核心文化（企業愿景、企業使命、企業價值觀）規劃；（2） 企業文化提升：團隊文化和產品文化塑造；2、平面設計：整體視覺形象（VI）設計；（1） 標準元素設計：標志、字體、顏色和輔助圖形的應用標準；（2） 辦公用品設計：（3）公共關系用品設計：禮品、禮品、辦公用品（4）車身廣告設計：3。包裝形象設計：賣點提煉、功能劃分、產品展示；包裝、標簽、介紹材料、產品電子版介紹；4、市場形象設計：形象冊、折頁、傳單、宣傳品等宣傳品的設計；5、終端形象設計：（1）專賣店內外3D效果設計；（2） 商店和流通商店終端顯示的標準設計；3、 支持方案及成果：（1）企業VI手冊；（2） 產品形象手冊；（3） 市場形象手冊；第三部分：品牌實施-----------------------------------一、品牌推廣指導：1。品牌組織建設：市場部、企劃部的功能設計和運營指導；2、全年相關培訓6次；3、促銷計劃策劃：二。媒體策略：1。電視、報紙廣告策劃與實施指導；2、新聞炒作和軟文本策劃與實施；3、 網絡策略：成立網絡推廣團隊，通過專業人員或組織，在PC網絡和移動互聯網上構建網絡生態系統；1、PC網絡：（1）網站建設指導：企業主站界面設計、網絡形象設計；（2） 網絡生態平臺建設：新浪、搜狐、網易、騰訊的博客微博、百度空間、天涯論壇等網絡資源系統規劃。旨在構建一個平臺和企業網絡生態系統，使移動、桌面和網頁高度一致；（3） 網絡推廣方案；2、移動互聯網：（1）微信應用指引：微信經銷商客服號和用戶客服號的管理和維護；（2） 管理和維護官方微信服務號、訂閱號和QQ；（3） 手機網站界面設計、微網店形象設計；4、 支持方案及成果：1。XX品牌整合營銷策略；2、XX品牌營銷模式