中國體育產業規模不斷擴大，2025年產業人口將達到5億人。作為體育產業的重要環節，馬拉松產業把握政策、經濟和行業優勢積極發展。iiMedia Reserach（艾媒咨詢）大數據監測顯示，2018年，中國馬拉松在國際田聯標牌賽事總數排名第一、參賽人數超過530萬。目前中國馬拉松形成了以跑者、賽事和城市為核心的成熟的產業鏈，預計2020年總產值將突破1000億元。在馬拉松用品、資訊及訓練等細分消費市場，不同年齡、性別的用戶表現出了差異性。快速發展的同時，也帶來了賽事開發混亂、市場運營投入成本不高、醫療及硬件設施不足等弊病。未來，馬拉松產業鏈將繼續走向精細化，增強設施配套水平，“馬拉松+旅游”等新興業態也將繼續發展。(《2019中國馬拉松產業研究與用戶分析報告》完整高清PDF版共40頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載。)

The scale of China's sports industry continues to expand,the industrial population will reach 500 million people in 2025.As an important area of sports industry,marathon industry grasps the positive development of policy,economy and industry advantage.iiMedia Reserach Big data monitoring shows that the Chinese marathon has formed a mature industrial chain with runners,tournaments and cities at its core,and is expected to exceed 100 billion yuan in 2020.In the market segment of marathon supplies,information and training,users of different ages and genders showed differences.Rapid development at the same time,but also brought the event development chaos,the market operation input cost is not high,medical and hardware facilities and other ills.In the future,the marathon industry chain will continue to go to refinement,enhance the level of facilities,"Marathon+Tourism"and other emerging industries will continue to develop.("iiMedia Report|2019 2018-2019 China Marathon industry Research and user Analysis report"full HD PDF version has 58 pages,click the download button at the bottom of the article to download the report.)

以下為報告節選內容：

政策促進中國馬拉松產業發展

近年來，國家體育總局出臺了大量政策，規范、加強馬拉松賽事組織管理，為馬拉松產業進一步發展提供了積極影響。同時，隨著互聯網、大數據等技術的快速發展，從國家層面開始鼓勵智能裝備、物聯網等應用于馬拉松產業，為馬拉松“科技化”趨勢奠定了條件。2018年出臺的《“健康中國”馬拉松系列賽2019年規劃》，明確提出科技助“跑”未來的口號。

經濟增長為中國馬拉松產業增添機遇

2018年，全國居民人均可支配收入28228元，比上年實際增長6.5%。城鎮居民人均可支配收入實際增長5.6%；農村居民人均可支配收入實際增長6.6%。資本市場催熟馬拉松產業，資本方開始尋求真正有價值的投資項目。截止2018年底，悅跑圈、愛燃燒、馬拉馬拉和42旅等多個馬拉松APP都獲得了融資。

中國體育產業蓬勃發展助推馬拉松產業

在“全民健身”的口號下，國家對體育產業投入不斷增強，2020年預計相關產業總規模達到3萬億元。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2010年至今，中國體育產業人口和產值始終呈現增長趨勢，預計2025年產業人口將達到5億人，屆時體育服務業的GDP占比超過一半。艾媒咨詢分析師認為，作為體育產業的重要環節，馬拉松產業規模也將持續擴大。

80后男性為中國馬拉松參與主力軍

半程馬拉松最受歡迎，短途越野賽接受度高

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2018年超過半數的馬拉松用戶最喜愛半程馬拉松（64.2%），受歡迎程度高于全程馬拉松（44.6%）。同時，30公里以下的不同類型的短途越野賽也獲得了用戶的青睞。

閩粵地區最愛討論馬拉松

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在特定時間段內，福建“馬拉松”的熱度最高為12.9%。由于天氣寒冷，2018年12月至2019年1月大型馬拉松賽事多在南方舉辦，因此在前十位話題熱度統計中，北部地區僅占據4席。

裝備與參賽費用為中國馬拉松用戶主要投入

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2018年馬拉松用戶資金投入最高的項目為裝備，參賽費用也占有較高比例。而知識付費占比僅為1%，說明用戶注重實際的鍛煉體驗，但對運動知識的獲取有所忽視。

2018中國馬拉松賽事概況

2018年中國馬拉松賽事數量較2016年增幅超90%

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2015年起中國馬拉松賽事數量總體呈上升趨勢。2018年1-11月，中國共舉辦馬拉松類比賽1072場，接近2017年全年1102場。相較2016年，增幅在90%以上，增長迅速。

中國馬拉松等級賽事數量上升，辦賽水平不斷提高

國際田徑聯合會（IAAF）將馬拉松賽事劃分為了“金、銀、銅”三個標準等級，即“路跑標牌賽事標準”。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國馬拉松的金銀銅牌等級賽事數量逐年遞增，2017年總量達到了161場。其中，金牌賽事共44場，體現了中國馬拉松的辦賽水平的不斷提高。

浙江、江蘇和北京為馬拉松賽事熱區

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，浙江（152）、江蘇（149）和廣東（103）三省在馬拉松賽事數量上遙遙領先，北京、上海和山東舉辦數量也突破60場。艾媒咨詢分析師認為，賽事地區分布情況與中國經濟實力強弱格局高度吻合，說明馬拉松賽事的舉辦依托于一定的經濟基礎和消費需求。

城市馬拉松開始智慧化探索

網絡直播觀看人數超500萬

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2019廈門馬拉松大賽中積極利用新浪、網易等新媒體平臺進行直播，觀看人次僅次于廈門衛視。同時，官方微博話題相關話題閱讀量破2000萬，說明這一賽事受到了大量關注。

輿論呈正面態勢，聚焦比賽本身

2018-2019中國馬拉松產業問題

中國馬拉松產業未來發展趨勢解讀

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